OLSEN
«Быть действительно хорошей подругой – настоящее испытание, ведь дружба не является чем-то само собой разумеющимся.Дружба приносит радость и удовольствие, но одновременно требует заботы и временных затрат. Переживая подъемы и спады, дружба становится лишь сильнее. Настоящая дружба – это невероятная удача и огромная ответственность, ведь все, что мы даем другу от чистого сердца, возвращается вдвойне.Марка Olsen подобна лучшей подруге».
Андреа Вольфф (Andrea Wolff)
Член совета директоров, Исполнительный директор,
Дочь основателя компании
История компании Olsen началась более 100 лет назад, в 1901 году, когда купец из Гамбурга (Германия) Альфред Л. Вольфф основал торговое товарищество. На протяжении последующих лет компания развивает международную коммерческую деятельность. Сегодня холдинг Wolff & Olsen GmbH & Co. KG по-прежнему находится в семейном владении, его подразделения работают в следующих направлениях:
- Мода – Olsen GmbH & Co. KG
- Ароматы для парфюмерии – British Continental Trading GmbH.
Фундамент современному подразделению Olsen GmbH & Co. KG (мода) был заложен в 1959 году с начала импорта пуловеров с Дальнего Востока. В последующие годы компания развивает собственные ноу-хау в сфере производства текстиля, ориентированные на модные тренды. Основной ассортимент коллекций (свитера и майки) дополняются модными блейзерами, юбками, блузами, верхней одеждой и аксессуарами.
В 1995 году компания запустила собственный модный лейбл «Olsen Collection», тем самым начав прорыв в направлении международного развития марки.
В том же 1995 году состоялось открытие первого магазина Olsen в Москве.
С 1997 года компания усиливает присутствие марки на внешнем рынке, одновременно продолжая развитие внутри страны. В этом же году создается концепция, выражающая философию Olsen – «Дружба и сила эмоций», которую представляют три женщины. Английская газета Drapers Record присуждает Olsen премию Fashion Retail Award: «Бренд года 1997».
В 1998 году Olsen получает золотую медаль в номинации «Best Women’s Suit» на международной выставке International Fashion Show в городе Познань (Польша). Этот приз присуждается компанией International Fair Ltd. в Познани лучшему участнику польской Недели моды.
Начиная с сезона весна/лето 2000 в рекламных проектах Olsen участвуют не фотомодели, а известные во всей Германии актрисы.
Осенью 2000 года вносится изменение в название бренда – «Olsen Collection» превращается в интернациональную модную марку «Olsen». Одновременно с этим был запущен собственный сайт Olsen www.olsen.de, ставший удобной платформой для коммуникации с партнерами и конечными потребителями.
Апогеем богатого достижениями 2000 года стало открытие первого немецкого магазина-флагмана в центре Гамбурга. Полный ассортимент Olsen представлен на торговой площади в 155 кв. м. С этого момента открываются международные магазины-партнеры в таких городах как Москва, Рига, Вена, Тегеран, Дубай и многих других мегаполисов.
С 2001 года марка сменила логотип. С этого времени красный квадрат с белой надписью является товарным знаком предприятия Olsen GmbH & Co. KG, занимающегося модой.
В 2002 году степень известности товарного знака в Германии уже находится на уровне 25%. Тем временем за границей марка Olsen представлена более чем в 50 странах мира.
Летом 2003 года Olsen решительно меняет свои ритмы заказов и поставок. С июля клиентам вместо традиционных четырех отныне представляются шесть коллекций в год с сокращенными сроками поставки. Это решение стало важным шагом, ориентированным на будущее развитие компании. В мае Olsen открывает свой третий магазин-флагман в Гамбурге, а в августе – еще один в Мюнхене.
В 2004 году Olsen получает лицензию на сумки, шарфы, шали и ремни, что позволило расширить коллекции. В начале года Olsen открывает свой первый демонстрационный зал во Франции. В марте состоялось еще одно открытие – начал работу второй магазин в Мюнхене. В июле Olsen торжественно открывает новый демонстрационный зал в главном офисе в Гамбурге.
В феврале 2005 года Olsen представляет новую рекламную кампанию в цветном исполнении – полный набор полиграфической продукции, включая имиджи, поддерживающие коллекцию в местах продаж. В конце февраля в Торонто (Канада) открывается первый магазин Olsen, оборудованный в соответствии с новой концепцией. Планируется дальнейшее открытие магазинов в новом формате по всему миру.
В 2005 году было открыто представительство Olsen GmbH&Co KG в Москве.
Согласно исследованию Brigitte Communications Survey, проведенном в 2006 году, узнаваемость бренда Olsen составила 35%.
В 2006 году Olsen продолжает увеличивать экспортные продажи. К этому времени Россия стала важнейшим растущим рынком для модной индустрии в целом и для марки Olsen в частности. На декабрь этого года в России действует 50 монобрендовых магазинов, 28 из которых находятся в Москве. Новые магазины Olsen открываются каждый месяц по всей стране. Другие экспортные рынки, такие как Европа, Северная Америка и Саудовская Аравия, также успешны и показывают увеличение продаж.
В результате исследования немецкой текстильной промышленности «Женский трикотаж и сорочки», опубликованного в сентябре 2007 года, Olsen стоит на первом месте в ответе на вопрос розничных продавцов о ведущей немецкой компании, производящей трикотаж и сорочки.
Согласно исследованию Brigitte Communications Survey в 2008 году, узнаваемость бренда Olsen возросла до 40%.
В 2008 году компания вступила в Российскую ассоциацию франчайзинга.
В 2009 году Olsen инициирует кампанию «Права Женщины во всем Мире», поддерживающую текстильные проекты по всему миру. В рамках данной программы для благотворительной помощи детям Вьетнама Olsen запускает проект «Коллекция Дружбы». Почти все элементы одежды в ограниченном выпуске «Коллекции Дружбы» расшиты вручную женщинами из вьетнамской деревни Ван Ли.
В октябре 2009 года Olsen представляет новый концепт торгового оборудования, а также переходит на новый домен www.olsenfashion.com
В целях усиления продуктовой линейки брюк и продолжения стратегии роста холдинг Wolff & Olsen GmbH & Co. KG в 2010 году приобрел бренд rosner.
В 2010 году состоялось открытие компании ООО «Ольсен Рус» в Москве, являющейся официальным импортером Olsen на территории Российской Федерации. Используя собственную схему логистики, в мае компания ООО «Ольсен Рус» в установленные сроки успешно произвела первые поставки товара Olsen в Москву.
Следующая статья: POMPA
Предыдущая статья: ROMANO BOTTA
Все статьи